קידום אורגני הוא קידום העסק בצורה חינמית אך דורש יותר שעות של השקעה. לעומת זאת קידום ממומן תלוי בתקציב שהושקע לצורך הקמפיין, והוא מופיע באופן מיידי בגוגל באופן זמני.

ההבדל הראשון הוא הזמן שלוקח לתוצאות להיראות בשטח- כשמדובר בקמפיין ממומן, התוצאות הן מיידיות אם הקמפיין נבנה ותוכנן בצורה נכונה. הופעת המודעה בעמוד הראשון של גוגל תלויה במספר פרמטרים וביניהם התקציב שהוקדש למודעה וקהל היעד שהגדרנו. לעומת קידום אתרים ממומן , קידום אורגני נמשך זמן רב יותר עד שרואים תוצאות בשטח. קידום אורגני נעשה על ידי כתיבת תוכן רלוונטי, הוספת סרטוני הדגמה והסבר. הקידום האורגני לא נעשה באופן מיידי אבל למרות זאת הוא קידום מומלץ.

ההבדל השני הוא התקציב- קידום ממומן מצריך תשלום עבור הקמפיין ואילו קידום אורגני לא נעשה באמצעות כסף אלא באמצעות עבודה לאורך זמן. התקציב משתנה בהתאם לרלוונטיות מילות המפתח של המודעה, ככל שמדובר במילות מפתח מוכרות ורלוונטיות יותר, כך המחיר עבור קליק יהיה גבוה יותר.

ההבדל השלישי בין קידום אתרים ממומן לבין קידום אורגני הוא האפקט שהם משאירים. קידום אורגני הוא השקעה שבסופו של דבר משתלמת לטווח ארוך. כלומר עבודה על תוכן רלוונטי ומעודכן מדי פעם מקדמת את האתר שלנו מבחינת גוגל, והופכת להיות רלוונטית יותר מבחינתה. לכן, הקידום האורגני שלנו משתלם כי אנחנו הופכים להיות יותר רלוונטיים. ככל שנמשיך לבצע קידום אורגני ראוי נמשיך להיות רלוונטיים מבחינת גוגל וכך להתקדם למקומות הגבוהים של תוצאות החיפוש ונגיע ליותר קהל יעד.

קידום ממומן מצד שני, הוא קמפיין מצויין שיכול לחשוף את האתר שלנו בפני כמות גדולה של משתמשים במעט זמן, אך ברגע שנפסיק לשלם על הקמפיין, לא נופיע יותר בראש העמוד של גוגל.

חשוב לזכור שיש משתמשים שכבר מכירים את ההבדל בין קידום אתרים ממומן לבין קידום אורגני, יודעים לזהות את המודעות המופיעות בשורות הראשונות של תוצאות החיפוש ובוחרים לא להיכנס אליהן. הדרך הכי נכונה לקדם את העסק היא לשלב בין השניים. קידום אתרים ממומן יכול לעזור בהקפצת מוצר מסויים או מבצע מיוחד לקראת החגים, אך חשוב לשלב בין השניים.

עסק שרוצה לקדם את עצמו, יכול לפנות לחברת המתעסקת בתחום של קידום עסקים קטנים ולשלם כל חודש סכום עבור העבודה. תוך כדי עבודת הקידום, לומדים ומשנים נתונים מסויימים על מנת להתייעל ולהגיע לפרסום מקסימלי. כך או כך, קידום הוא לא דבר שעוצר, חשוב לבצע כל הזמן פרסום וקידום על מנת לפתח את העסק.

קידום עסקים קטנים מתבצע על ידי רוב חברות השיווק והמדיה בשל הביקוש העצום עקב הקפיצה בכמות המשתמשים שיש ביום באינטרנט וברשתות החברתיות.

התהליך לבניית אתר או דף נחיתה עבור בית העסק הוא לא תהליך קצר ודורש היכרות מעמיקה של החברה המשווקת או בית הפרסום אל מול בית העסק.

תחילה החברות מציעות לבית העסק להעריך את התקציב ואת רמת ההכנסה העכשווית לעומת פוטנציאל ההכנסה שבעל העסק תכנן שירוויח כאשר הקים את בית העסק. חברות העוסקות בתחום כמו קידום עסקים קטנים ובינוניים למודות נסיון מבתי עסק שהשקיעו סכום רב מדי במקומות הפרסום הלא נכונים ובעקבות זאת נאלצו לסגור את העסק שלהם. קידום עסקים קטנים הוא תחום המשתנה באופן תמידי בעקבות השינויים האינטרנטיים שמתרחשים ללא הפסק. אפיקי הפרסום רבים מאוד וכמות האתרים שמציעים שיווק ופרסום דרך האתר יכולים לעיתים להניב תוצאות יפות לאו דווקא דרך מנועי החיפוש הידועים והרשתות החברתיות המוכרות. קידום עסקים קטנים דרך האינטרנט הולך היום יד ביד עם העסק, מתחילת דרכו.

בתי העסק לעיתים נוטים להשקיע זמן רב, ולעיתים גם מיותר, דרך קידום אינטרנטי בכוחות עצמם כדי לחסוך בעלויות אך כמו שבעלי העסקים הם מקצועיים בתחום שלהם, כך גם חברות הפרסום והשיווק האינטרנטיים שהמומחיות שלהן מתבטאות בנושא של קידום עסקים קטנים.

חברות השיווק והמדיה יכולות לסייע לבתי עסק שאינם מספיק מבינים בעולם השיווק והפרסום דרך האינטרנט. הן מציעות לבעלי עסקים מגוון דרכים יצירתיות שיכולות לעזור לבתי העסק לצמוח ולהגיע ליעדים   מעבר לפוטנציאל העסקי שחשבו עליו בהתחלה.

קידום עסקים קטנים דרך האינטרנט שונה מקידום עסקים בדרכים אחרות. בעזרת אלגוריתמים מתוחכמים ניתן לבצע ייעוד של מוצר מסוים לקהל יעד ספציפי המעוניין יותר במוצר זה מאשר קהל יעד אחר.

כך לדוגמה אם בית עסק מייצר חליפות חתן, המוצר יהיה רלוונטי בעיקר עבור גברים מאורסים, אך סביר להניח כי לא יהיה רלוונטי כלל עבור נערות בגילאי 13-15. בשל כך כדאי מאוד לשקול את השילוב של קידום העסק דרך האינטרנט ולהסתייע בחברות המתמחות בכך.

מדד שיעור הקלקה ביחס להמרה (CTRׁׁׂ)- זהו מדד שמטרתו להראות את כמות הכניסות לאתר ביחס לכמות האנשים שצפו בו. החישוב הוא כמות צפיות במודעה לחלק למספר הקלקות. התוצאה מחושבת באחוזים.

רלוונטיות המודעה- האם המודעה רלוונטית לחיפוש הרצוי.

דף הנחיתה- זהו הדף הראשון שהמשתמש רואה מהרגע הקליק על המודעה. יש מספר גורמים המשפיעים על רלוונטיות דף הנחיתה לשאילתת החיפוש וכאן חשוב לוודא שיש קורלציה בין השניים.

יתרונות וחסרונות של קידום ממומן ביחס לקידום אורגני

קידום אתרים ממומן, לעומת קידום אתרים אורגני, עובד בשיטה שונה ומניב תוצאות מהירות יותר עבור בית העסק בגלל הקפצת המודעה בראש תוצאות החיפוש. פרסום המודעה נעשה בצורה כזאת שיבטיח איכות מודעה גבוהה יחד עם תשלום עליה. גוגל מציעה מילות מפתח למפרסמים במכרז, כלומר ההצעה הגבוהה ביותר- היא זאת שתופיע בראש התוצאות לפרק זמן מסוים. לאחר ביצוע התשלום, גוגל תדרוש שתוצאות מילות המפתח יובילו לאתר בעל ציון מודעה גבוה.

ההבדל המרכזי הנראה לעיני המשתמש הוא התוצאה בראש החיפוש. בנוסף לכך, בגלל שקיימת תחרות שיווקית בין בתי העסק, חלק מהמפרסמים לא יגיעו לעמוד הראשון גם אם שילמו עבור קידום ממומן בגוגל עבור מילות החיפוש. זה קורה בעיקר בגלל שהרבה חברות מפרסמות את אותו תוכן ולעיתים תוכן אחד רלוונטי יותר מהאחר או שציון המודעה המשוקלל גבוה יותר.

לעיתים נשאלת השאלה האם יש עדיפות לקידום אורגני על פני קידום אתרים ממומן ולהפך, אך אין תשובה חד משמעית ורוב חברות הפרסום יעידו ששניהם כלים חשובים ובשניהם חשוב להתמקד בצורה גבוהה. קידום אתרים אורגני מצליח להתברג גבוה בתוצאות החיפוש גם בראש הדף ואף לפני מפרסמים ששילמו כסף לגוגל כדי שיקפיצו את המודעה אל ראש העמוד. גוגל מנסה לשמור על תוכן איכותי יחד עם ההכנסה הכספית כדי שמשתמשים באתר החיפוש ימשיכו לחפש גם בפעם הבאה תוצאות חיפוש שונות. כך עובד מערך שימור הלקוחות של גוגל.

האם יש חברות העוסקות בפרסום בעזרת קידום ממומן ?

קיימות חברות פרסום רבות שמבצעות קידום אתרים ממומן לבתי עסק. חברות אלו גם מבצעות פעולות נוספות לקידום העסק כמו פיתוח אפליקציות, בניית אתרים רספונסיביים, שיווק ברשתות חברתיות נוספות ועוד. חברות הפרסום מודעות להצפה של כמות האנשים שרוצים לפרסם את העסק שלהם ולכן ידרשו עמלות גבוהות יותר בקמפיין כמו קידום אתרים ממומן.